Tester sa future voiture grâce aux jeux vidéo

Ces dernières années, le jeu vidéo sur mobile et tablettes s’est considérablement développé, tout comme l’utilisation des jeux vidéo par la marque dans leurs campagnes de communication. Nissan a décidé d’utiliser cette arme marketing puissante pour permettre au consommateur d’essayer son nouveau modèle.

Est-ce que vous vous imaginez aller acheter un jean ou un t-shirt sans l’essayer au préalable ? La réponse est non, bien entendu (même si j’entends déjà certaines personnes me soutenir le contraire, il en faut toujours !). En tout cas, il en va de même pour l’achat de voiture. Les constructeurs automobiles prennent les phases d’essai de leurs modèles par les (futurs) clients très au sérieux, car ces fameux tests d’avant achat décident de la réussite commerciale du véhicule.

Allier plaisir de jeu et expérience d’utilisation

Nissan démontre aujourd’hui encore sa propension à utiliser tous les supports marketing novateurs dans ses campagnes de communication, en proposant d’essayer la Juke Nismo directement sur son smartphone. Le constructeur japonais n’en est pas à son premier coup d’essai, puisqu’il avait déjà sorti une application iPhone de Light Painting pour promouvoir la sortie du même véhicule. Ce nouveau coup de communication favorise donc les interactions entre le consommateur et la marque au travers du célèbre jeu de simulation automobile Asphalt 7 : Heat.

Chaque joueur aura la possibilité de se faire la main sur le dernier modèle Nissan en la conduisant virtuellement via l’écran de son smartphone. Il est amusant de constater l’utilisation de ce support virtuel pour la promotion du véhicule, sachant qu’il avait été vanté pour son design avant-gardiste inspiré des jeux vidéo ! Les performances de ce modèle sportif sont d’ailleurs fidèlement transposées, et les sensation de pilotage ont pour objectif de coller au plus près des sensations éprouvées lors de la conduite « réelleé de la Nismo.

L’automobile et le jeu vidéo fortement liés

L’alliance entre le monde de l’automobile et les jeux vidéo ne date pas d’hier. Souvenez-vous, déjà en 2002 sortaient les jeux Gran Turismo Concept (déclinés en trois versions selon le lieu de distribution) qui avaient pour vocation de présenter des modèles uniques de véhicules. Ces opérations de co-branding sont bien entendu bénéfiques pour les deux parties : l’éditeur du jeu bénéficie de licences exclusives, augmentant ses probabilités de vente, et le constructeur place ses véhicules dans un produit grand public, avec de fortes chances d’augmenter l’attachement à sa marque.

Gareth Dunsmore, Marketing Communications GM pour Nissan Europe, abonde bien sûr en ce sens : « Les voitures d’aujourd’hui s’inspirent des technologies digitales et du jeu vidéo. Il était donc évident pour nous qu’il fallait lancer la Juke Nismo d’une manière innovante reflétant ses valeurs ». Il précise : «Tablettes et smartphones sont de plus en plus populaires chez les consommateurs, qui y consacrent plus de temps et d’attention. Donc avec cette stratégie de lancement nous touchons les fans de conduite et de courses en étant complètement dans l’ère du temps».

Nissan a bien entendu tout compris quant à la place que prennent les jeux vidéo dans les campagnes de marketing digital, et nul doute que ce genre d’initiatives devrait fortement se développer durant les 10 prochaines années.