Pour le lancement de la Twizy, sa nouvelle voiture électrique, Renault lance un jeu iPhone qui allie géolocalisation et réalité augmentée.
Un jeu orienté urban gaming
Jusqu’au 16 mai, les joueurs parisiens pourront se lancer dans un « safari urbain » à la recherche d’objets virtuels (les Pixxies Twizy), aux couleurs bien évidemment de la dernière création du constructeur automobile. Une fois ces objets dénichés, ils pourront remporter différents lots, allant d’un téléchargement d’un titre sur iTunes jusqu’à un iPad, en passant par des séances d’essai de la Twizy sur les circuits du centre d’essai ZE de Boulogne-Billancourt.
Après avoir utilisé des Serious Game pour la formation en interne, Renault se penche désormais sur l’Advergaming. Cette méthode « nous semble une solution efficace pour proposer à notre cible (18-30 ans), une expérience de marque plus impliquante, plus interactive, et souvent moins éphémère qu’une campagne digitale classique » explique Frédéric Nicolaidis, Contact Manager Marque /Véhicules électriques. « Elle offre en général de meilleurs retours, car elle résulte d’une démarche très proactive de la cible, qui a voulu découvrir l’expérience« .
